Pengaruh Tagline Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Croffle Dear Butter Di Kota Bogor

Abstract

Dear Butter merupakan merek makanan yang menyediakan croffle atau croissant waffle dengan berbagai saus topping. Kehadiran merek tersebut memberikan antusias yang tinggi diberbagai kalangan masyarakat. Hal tersebut dibuktikan dengan terjualnya sebanyak 1 juta croffle dalam kurun waktu 1 bulan saja. Oleh karena itu peneliti tertarik untuk meneliti lebih lanjut. Tujuan penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi karakteristik pelanggan Dear Butter di Kota Bogor dan mengetahui bagaimana pengaruh tagline dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada produk croffle merek Dear Butter di wilayah Kota Bogor. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode pengumpulan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan metode pengambilan sampel teknik quota sampling. Kemudian data yang diperoleh diolah menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan aplikasi statistical product and service solutions (SPSS). Hasil pengujian menunjukkan bahwa secara simultan variabel tagline dan brand awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Pada variabel tagline indikator yang paling berpengaruh yaitu differentiation, sedangkan pada variabel brand awareness yang paling berpengaruh yaitu indikator top of mind dan pada variabel keputusan pembelian indikator yang paling berpengaruh yaitu kebiasaan dalam membeli produk.