Willingness to Pay (WTP) dan Faktor-faktor yang Memengaruhi Konsumen dalam Memilih Hotel Syariah di Kota Bandung.

Abstract

Potensi pariwisata Indonesia dan peningkatan jumlah wisatawan yang datang ke Indonesia mengindikasikan negara ini unggul dalam sektor pariwisata. Peningkatan tersebut harus diimbangi dengan peningkatan populasi hotel. Dalam bisnis perhotelan keuntungan ekonomi menjadi tujuan utama, sehingga tidak sedikit yang mengabaikan nilai luhur agama dan adat. Beberapa penyimpangan terjadi seperti sejumlah hotel mengabaikan syarat-syarat bagi pengunjung hotel yang belum menikah untuk menginap dalam satu kamar, menyediakan minuman dan makanan tidak halal. Penelitian ini dilakukan untuk mengestimasi nilai WTP konsumen terhadap hotel syariah dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam memilih hotel syariah di Kota Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah CVM dan metode regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai rata-rata WTP konsumen terhadap hotel syariah lebih tinggi yaitu sebesar Rp 630 000, sedangkan untuk hotel konvensional yaitu Rp 518 300. Variabel yang signifikan memengaruhi konsumen dalam memilih hotel syariah di Kota Bandung adalah citra hotel, fasilitas, religiusitas, dummy jenis kelamin, dummy persepsi dan WTP hotel syariah.