Pengaruh Bauran Komunikasi Pemasaran terhadap Ekuitas Merek Lapis Bogor Sangkuriang.

Abstract

Ekuitas merek adalah persepsi konsumen terhadap merek tertentu. Suatu perusahaan membutuhkan ekuitas merek yang baik agar mampu bertahan dalam persaingan pasar. Bauran komunikasi pemasaran berperan dalam pembentukan ekuitas merek tersebut. Tujuan dari tulisan ini adalah untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek, dan menganalisis pengaruh bauran komunikasi pemasaran yang dijalankan terhadap ekuitas merek pangan olahan pertanian. Penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif yang didukung oleh data kualitatif. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah metode Systematic Random Sampling. Unit analisis dalam penelitian ini adalah individu yang merupakan konsumen Lapis Bogor Sangkuriang.