Efektivitas Komunikasi Pemasaran Pada Makanan Jajanan (Street Food) Waroeng Taman, Bogor

Abstract

Efektivitas komunikasi pemasaran merupakan keberhasilan dalam pencapaian tujuan komunikasi pemasaran dengan melihat perubahan perilaku pengunjung atau pembeli. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara karakteristik pengunjung dengan efektivitas komunikasi pemasaran dan untuk menganalisis hubungan antara penilaian terhadap pelaksanaan komunikasi pemasaran dengan efektivitas komunikasi pemasaran. Metode yang digunakan accidental sampling dengan pendekatan kuantitatif yang didukung kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan hubungan antara karakteristik pengunjung dan penilaian terhadap pelaksanaan komunikasi pemasaran dengan efektivitas komunikasi pemasaran pada aspek kognitif, afektif dan konatif. Dari aspek konatif efektivitas berhubungan dengan karakteristik pada kategori usia, tingkat pendidikan dan frekuensi penggunaan media word of mouth pada penilaian terhadap pelaksanaan komunikasi pemasaran.