Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Proses Keputusan Pembelian Kecap Manis (Kasus di Hero supermarttet, Jakarta Pusat)

Abstract

Saat ini di lingkungan industri kecap di Indonesia mempunyai prospek yang sangat baik. Prospek indusbi kecap ini juga dikaitkan dengan kebutuhan akan kecap yang terus meningkat akibat pertumbuhan penduduk dimana menyebabkan meningkatnya konsumsi kecap. Industri kecap di Indonesia sampai saat ini didominasi oleh perusahaan-perusahaan besar sepeti PT Heinz ABC Indonesia yang berperan sebagai pemimpin pasar dengan pangsa pasar 52,1 persen, lalu diikuti oIeh PT Unilever Tbk 16,7 persen, PT Indofood Tbk 7,9 persen dan sebagainya.