Analisis pengambilan keputusan konsumen dan brand positioning teh di wilayah perkotaan dan perdesaan (Kasus: Desa kalilotes, Kecamatan Kalikotes, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah dan Kotamadya Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta)

Abstract

Peranan komoditas teh dalam perekonomian di Indonesia cukup strategis. Hal ini disebabkan karena komoditas teh mampu memberikan kontribusi terhadap negara terutama dalam usaha meningkatkan devisa negara dan menyerap tenaga kerja. Adanya kebijakan pemerintah yang ingin menggalakkan penerimaan devisa dengan mendorong produsen untuk berorientasi ekspor. Disamping itu, perkembangan ekspor teh di Indonesia sangat mengkhawatirkan karena terus menurun setiap tahunnya. Keadaan ini menyebabkan pangsa ekspor teh indonesia di pasar dunia.