Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam proses keputusan pembelian kopi instan

Abstract

Salah satu kebijakan pemerintah sehubungan dengan usaha meningkatkan perekonomian negara adalah dengan mengembangkan industri di bidang pertanian (agroindustri). Agroindustri dipandang sebagai sektor paling strategis untuk dikembangkan, karena kondisi alam Indonesia sangat menunjang untuk menghasilkan produk-produk pertanian. Salah satu komoditi pertanian yang menjadi andalan Indonesia dan memiliki peranan yang cukup strategis dalam pembangunan ekonomi nasional adalah kopi. Kopi juga merupakan salah satu produk agroindustri pangan yang telah dikonsumsi oleh masyarakat Indonesia.