Strategi Bisnis Unit Usaha Sapi Potong NUS4 Farm Pada PT Perkebunan Nusantara IV

Abstract

NUS4 Farm merupakan unit usaha PT Perkebunan Nusantara IV yang bergerak di bidang pembibitan (breeding) dan penggemukan (fattening) sapi potong. Permasalahan yang dihadapi meliputi kondisi keuangan yang belum mencapai titik impas, biaya operasional yang melampaui anggaran, dan pemasaran yang belum optimal. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi faktor internal dan eksternal, merumuskan alternatif strategi, serta menentukan strategi prioritas. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif dengan analisis Matriks IFE, EFE, IE, SWOT, dan QSPM. Hasil analisis menunjukkan skor IFE sebesar 2,625 dan EFE sebesar 2,971, yang menempatkan NUS4 Farm pada sel V (hold and maintain). Analisis SWOT menghasilkan tujuh alternatif strategi. Berdasarkan QSPM, promosi dan pemasaran langsung kepada konsumen menjadi prioritas pertama dengan nilai STAS 4,876, diikuti peningkatan kualitas ternak dengan nilai STAS 4,833. Strategi tersebut diharapkan dapat meningkatkan penyerapan pasar, efisiensi operasional, dan keberlanjutan usaha.

NUS4 Farm is a business unit of PT Perkebunan Nusantara IV engaged in beef cattle breeding and fattening. Its main challenges include financial performance below the break-even point, operating costs exceeding the budget, and suboptimal marketing. This study aims to identify internal and external factors, formulate alternative strategies, and determine strategic priorities. A descriptive approach was employed using the IFE, EFE, IE, SWOT, and QSPM matrices. The results show an IFE score of 2.625 and an EFE score of 2.971, placing NUS4 Farm in Cell V (hold and maintain) of the IE Matrix. The SWOT analysis generated seven alternative strategies. Based on the QSPM results, direct promotion and marketing to consumers ranked first, with a Sum Total Attractiveness Score (STAS) of 4.876, followed by improving cattle quality, with a STAS of 4.833. These strategies are expected to improve market absorption, operational efficiency, and business sustainability.