Pengaruh Green Marketing terhadap Minat Beli Ulang Produk NPURE melalui Green Brand Image

Abstract

Beredarnya produk kecantikan ilegal yang mengandung bahan berbahaya mendorong tumbuhnya perilaku conscious consumerism di Indonesia. Fenomena ini mendorong merek kecantikan menerapkan strategi green marketing sebagai respons terhadap meningkatnya permintaan akan produk yang aman. Namun, banyaknya merek yang mengklaim produknya ramah lingkungan membuat konsumen semakin kritis dalam menilai green brand image. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh green marketing terhadap minat beli ulang melalui green brand image pada produk NPURE. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner terhadap 300 responden di Jabodetabek dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif, PLS-SEM, dan IPMA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap green brand image dan minat beli ulang, baik secara langsung maupun melalui mediasi green brand image. Green brand image juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang serta memediasi secara parsial hubungan antara green marketing dan minat beli ulang.