Pengaruh Label Halal dan Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Obat Herbal HNI HPAI di Jabodetabek

Abstract

Obat herbal menjadi salah satu jalan bagi konsumen muslim yang ingin mengobati dirinya sendiri. Konsumen muslim menjadi lebih kritis untuk memilih produk obat herbal yang sesuai dengan mempertimbangkan faktor label halal dan bauran pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh label halal dan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk obat herbal HNI HPAI di Jabodetabek. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel label halal, harga, dan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk obat herbal HNI HPAI, sedangkan variabel promosi dan tempat tidak memiliki pengaruh signifikan.

Herbal medicine has become a viable option for Muslim consumers seeking self-medication. Muslim consumers became more critical in selecting herbal medicine products by considering halal labeling and marketing mix factors. This study aimed to analyze the effects of halal labeling and the marketing mix on the purchasing decisions of HNI HPAI herbal medicine products in the Greater Jakarta (Jabodetabek) area. The methods used in this study were descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The results showed that halal labeling, price, and product had a positive and significant effect on the purchasing decisions of HNI HPAI herbal medicine products, while promotion and place did not have a significant effect on purchasing decisions.