Analisis Perbedaan Format dan Tipe Konten dalam Membangun Tingkat Kesadaran dan Ketertarikan Brand Antiego.era

Abstract

Perkembangan digital marketing yang pesat mendorong brand fashion lokal untuk bersaing secara lebih strategis dalam memperebutkan perhatian konsumen di media sosial. Antiego.era, sebuah brand fashion lokal asal Bogor yang baru berdiri sejak pertengahan 2024, menghadapi tantangan nyata dalam membangun attention dan interest audiens terhadap produknya. Di tengah ekosistem TikTok yang kini menjadi platform dengan pengguna terbanyak di Indonesia, mencapai 157,6 juta pengguna per Juli 2024 (Statista, 2024), pemilihan format dan tipe konten yang tepat menjadi faktor penentu keberhasilan kampanye digital marketing. Namun hingga saat ini, belum tersedia bukti empiris yang secara eksperimental membandingkan efektivitas format konten (foto vs video) maupun tipe konten (edukasi, hiburan, dan promosi) dalam membangun attention dan interest brand secara terukur berbasis data analitik platform. Tujuan penelitian ini adalah: (1) menganalisis perbedaan kesadaran (attention) audiens terhadap brand Antiego.era berdasarkan format konten dan tipe konten; (2) menganalisis perbedaan tingkat ketertarikan (interest) audiens terhadap brand Antiego.era berdasarkan format konten dan tipe konten; serta (3) merumuskan upaya peningkatan interest d Antiego.era berdasarkan temuan empiris. Metode penelitian yang digunakan adalah quasi experimental design dengan enam kombinasi perlakuan konten (foto-edukasi, foto-hiburan, foto-promosi, video-edukasi, video-hiburan, dan video-promosi) yang dijalankan pada platform TikTok selama periode April–Mei 2026 dengan target audiens, anggaran boosting, dan jadwal penayangan yang seragam. Data primer diperoleh dari dashboard analitik TikTok berupa metrik impression, reach, frequency, engagement rate, dan jumlah follower baru. Analisis data dilakukan melalui tiga metode: (1) analisis deskriptif komparatif, (2) Two-Way ANOVA tanpa replikasi, dan (3) uji effect size menggunakan Cohen's d dan eta-squared (?²), yang seluruhnya diinterpretasikan dalam kerangka dua tahap pertama model AISAS, yaitu Attention dan Interest. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jenis konten lebih berpengaruh dibandingkan format konten dalam menarik perhatian dan minat audiens terhadap sebuah brand. Konten bertema Edukasi terbukti paling banyak dilihat orang rata- rata muncul di layar pengguna sebanyak 16.817 kali dan benar-benar dilihat oleh 12.473 orang unik, bahkan kombinasi foto-edukasi menjadi yang paling menonjol dengan kemunculan 33.000 kali dan dilihat oleh 24.400 orang atau sekitar 50 kali lebih besar dibanding kombinasi konten lainnya. Dari sisi keterlibatan audiens, konten edukasi juga unggul, di mana dari setiap 100 orang yang melihat konten tersebut, sekitar 8 orang aktif berinteraksi, dan keunggulan ini terbukti secara statistik sehingga cukup kuat untuk digeneralisasikan sebagai kesimpulan ilmiah dan menjadikannya satu-satunya temuan yang memenuhi syarat tersebut dalam penelitian ini. Sementara itu, format video memang cenderung menghasilkan keterlibatan sedikit lebih tinggi dibanding foto (8 vs 5 interaksi per 100 tayangan), namun perbedaan ini belum bisa disimpulkan secara ilmiah karena jumlah data

yang digunakan terlalu sedikit untuk memastikan apakah perbedaan tersebut nyata atau hanya kebetulan. Penelitian ini merekomendasikan agar Antiego.era mengalokasikan minimal 55–60% anggaran boosting pada konten edukasi, menjadikan kombinasi foto- edukasi sebagai flagship content untuk perluasan attention, memanfaatkan video- edukasi untuk memperdalam interest, serta menerapkan distribusi konten 60% edukasi – 20% hiburan – 20% promosi secara konsisten. Penelitian lanjutan disarankan meningkatkan replikasi konten per sel menjadi minimal 3–5 unit agar uji inferensial dapat dilakukan dengan statistical power yang memadai.

The rapid growth of digital marketing is driving local fashion brands to compete more strategically for consumer attention on social media. Antiego.era, a local fashion brand from Bogor founded in mid-2024, faces real challenges in building audience awareness and interest in its products. Amid the TikTok ecosystem now the platform with the largest user base in Indonesia at 157.6 million users as of July 2024 (Statista, 2024) selecting the right format and type of content is a key success factor for digital marketing campaigns. However, no empirical evidence currently exists that experimentally compares the effectiveness of content formats (photos vs. videos) or content types (educational, entertainment, and promotional) in building measurable brand awareness and interest based on platform analytics data. The objectives of this study are: (1) to analyze differences in the level of brand awareness (attention) based on content format and content type; (2) to analyze differences in the level of brand interest based on content format and content type; and (3) to formulate recommendations for improving the level of brand interest for Antiego.era. A quasi-experimental design was employed using six content treatment combinations (Photo-Educational, Photo-Entertainment, Photo-Promotional, video-Educational, video-Entertainment, and video-Promotional), run on TikTok with uniform audience targeting, boosting budget, and scheduling during April– May 2026. Primary data were collected from the TikTok analytics dashboard, comprising impression, reach, frequency, engagement rate, and new follower metrics. Data were analyzed using descriptive comparative analysis, Two-Way ANOVA without replication, and effect size tests (Cohen's d and eta-squared), interpreted through the first two stages of the AISAS model—Attention and Interest. Research findings indicate that content type has a greater impact than content format in capturing the audience’s attention and interest in a brand. Educational content proved to be the most viewed, appearing on users’ screens an average of 16,817 times and actually viewed by 12,473 unique individuals; in fact, the photo- educational combination stood out the most, appearing 33,000 times and viewed by 24,400 people approximately 50 times more than other content combinations. In terms of audience engagement, educational content also leads, with approximately 8 out of every 100 viewers actively interacting. This advantage is statistically significant, making it robust enough to be generalized as a scientific conclusion and the only finding in this study that meets these criteria. Meanwhile, video format does tend to generate slightly higher engagement than photos (8 vs. 5 interactions per 100 views), but this difference cannot yet be scientifically concluded because the amount of data used is too small to determine whether the difference is real or merely coincidental.

Translated with DeepL.com (free version)This study recommends that Antiego.era allocate at least 55–60% of its boosting budget to Educational content, establish Photo-Educational content as the flagship format for awareness expansion, utilize video-Educational content to deepen interest, and consistently implement a 60% educational – 20% entertainment – 20% promotional content distribution. Future research should increase replication to at least 3–5 content units per combination to achieve adequate statistical power.