Analisis Perilaku Konsumen Dalam Proses Keputusan Pembelian Ekstrak Mengkudu Merek Pacekap (Kasus Di Kotamadya Bogor)

Abstract

Indonesia memiliki keanekaragaman tanaman abat yang dapat digunakan sebagai abat tradisional. Pemanfaatan tanaman abat sebenamya telah dilakukan sejak zaman dahulu. Tanaman abat yang memiliki berbagai manfaat abat diyakini aman dikonsumsi karena tidak menimbulkan efek samping. Pemanfaatan tanaman abat menjadi fenomena dl masyarakat seteiah krisis ekonomi dan moneter melanda Indonesia yang menyebabkan peningkatan harga obat moderen sementara daya beli masyarakat menurun. Kesadaran untuk memanfaatkan tanaman cbat juga muncul disebabkan oleh adanya kecenderungan dunia barat untuk menggunakan bahan-bahan dari alam (back to nature) yang memulainya dengan melihat pengobatan dari Asia, yang mengandalkan tanaman berkhasiat obat.