Analisis Pemasaran Melon Hidroponik di Kabupaten Trenggalek

Abstract

Melon hidroponik merupakan komoditas hortikultura bernilai ekonomi tinggi yang memerlukan sistem pemasaran sesuai dengan karakteristik mutu produknya. Penelitian ini bertujuan menganalisis saluran pemasaran, lembaga pemasaran, fungsi pemasaran, marjin pemasaran, farmer’s share, rasio keuntungan terhadap biaya pemasaran, dan efisiensi pemasaran melon hidroponik di Kabupaten Trenggalek. Penelitian dilaksanakan pada Maret–Mei 2026. Responden petani ditentukan dengan metode sensus sebanyak 30 orang, sedangkan responden lembaga pemasaran ditentukan dengan metode snowball sampling sebanyak 12 orang. Data dianalisis secara deskriptif kualitatif dan kuantitatif. Hasil penelitian mengidentifikasi tiga saluran pemasaran yang melibatkan petani, pedagang pengumpul, pedagang besar, pedagang pengecer, dan konsumen. Saluran melalui pedagang pengumpul merupakan saluran yang paling dominan karena mampu menyerap hasil panen dalam jumlah besar dan menjangkau pasar yang lebih luas. Sementara itu, saluran pemasaran langsung menghasilkan farmer’s share tertinggi, sedangkan saluran melalui pedagang pengumpul memiliki marjin pemasaran tertinggi akibat rantai pemasaran yang lebih panjang.