Efektivitas Tindakan Sosial Menggunakan Platform Pemasaran di Kalangan Pengusaha Budidaya Perikanan (Kasus Pengusaha SMART Fisheries Village Kawali, Jawa Barat)

Abstract

Indonesia memiliki potensi perikanan yang besar, namun masih ada pengusaha yang kesulitan memasarkan produknya. Oleh karena itu tujuan penelitian ini ingin melihat sejauh mana efektivitas tindakan sosial menggunakan platform pemasaran di kalangan pengusaha budidaya perikanan di SMART Fisheries Village Kawali. Penelitian ini menggunakan metode survey dengan 40 contoh pengusaha produk perikanan. Cara penarikan contoh menggunakan acak sederhana. Tindakan sosial menggunakan platform pemasaran di kalangan pengusaha budidaya perikanan menunjukkan kurang efektif. Hasil penelitian menunjukkan tindakan sosial menggunakan platform pemasaran kurang efektif. Frekuensi pengusaha menggunakan media sosial tergolong jarang. Pengusaha budidaya perikanan termasuk dalam kategori sangat rasional. Efektivitas tindakan sosial ini tidak berhubungan dengan frekuensi menggunakan media sosial. Frekuensi media sosial tidak berhubungan dengan motif tindakan rasional instrumental. Maka dari itu, seluruh pembudidaya ikan membutuhkan pendampingan keberlanjutan secara berkala agar penggunaan platform pemasaran dapat efektif.

Indonesia has significant fisheries potential, yet some entrepreneurs still face difficulties marketing their products. Therefore, the objective of this study is to examine the effectiveness of social media marketing among aquaculture entrepreneurs in the Kawali SMART Fisheries Village. This study employed a survey method involving 40 fisheries entrepreneurs. Samples were selected using simple random sampling. Social actions involving the use of marketing platforms among aquaculture entrepreneurs proved to be ineffective. The results indicate that social actions using marketing platforms are ineffective. Entrepreneurs use social media relatively infrequently. Aquaculture entrepreneurs fall into the highly rational category. The effectiveness of these social actions is not correlated to the frequency of social media use. The frequency of social media use is not correlated to instrumental rational motives. Therefore, all fish farmers need regular support to ensure that they can use marketing platforms effectively.