Pengaruh Store Atmosphere terhadap Minat Beli Ulang Konsumen di Kios Kopyor Bogor

Abstract

Persaingan industri kuliner yang semakin ketat mendorong pelaku usaha untuk memperhatikan store atmosphere sebagai strategi pemasaran guna mendorong minat beli ulang konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis performa store atmosphere, tingkat minat beli ulang, serta pengaruh performa store atmosphere terhadap tingkat minat beli ulang konsumen di Kios Kopyor Bogor. Data dikumpulkan melalui survei kuesioner terhadap 67 responden menggunakan accidental sampling yang didukung dengan wawancara mendalam. Analisis menggunakan regresi linear sederhana dengan IBM SPSS Statistics 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa performa store atmosphere secara keseluruhan berada pada kategori sedang, sedangkan tingkat minat beli ulang konsumen secara keseluruhan berada pada kategori sedang. Performa store atmosphere terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat minat beli ulang konsumen di Kios Kopyor Bogor.