PENGARUH KETERDEDAHAN MEDIA PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PERILAKU KONSUMEN BATIKAYUDEWI (ANALISIS MENGGUNAKAN PENDEKATAN MODEL AISAS)

Abstract

Batikayudewi merupakan UMKM yang bergerak di bidang produksi batik tulis pada media kayu dan memanfaatkan Instagram sebagai platform pemasaran digital utama untuk menjangkau generasi muda. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi tingkat keterdedahan konsumen terhadap media pemasaran digital Batikayudewi, mengidentifikasi perilaku konsumen berdasarkan model AISAS, serta menganalisis pengaruh keterdedahan media pemasaran digital terhadap perilaku konsumen. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif didukung data kualitatif dengan metode survei terhadap 45 responden dan analisis regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat keterdedahan konsumen berada pada kategori sedang dari dimensi frekuensi maupun durasi. Perilaku konsumen berdasarkan model AISAS secara keseluruhan berada pada kategori tinggi, dengan tahap Action tertinggi, sementara Attention terendah. Keterdedahan media pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap seluruh tahapan AISAS. Tahap Interest merupakan yang paling dipengaruhi (R²=0,457), diikuti Search (R²=0,403), Attention (R²=0,309), Share (R²=0,282), dan Action sebagai tahapan yang paling sedikit dipengaruhi (R²=0,146).