Pengaruh Terpaan Media dan Niat Individu dalam Program Bank Sampah terhadap Perilaku Pro-Lingkungan

Abstract

Volume sampah di Kota Bekasi mengalami peningkatan sekitar 2,5% setiap tahunnya. Salah satu upaya pemerintah adalah Program Bank Sampah yang mendorong masyarakat untuk mengelola sampah secara mandiri dan berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh terpaan media dan faktor perilaku terhadap niat individu dan perilaku pro-lingkungan masyarakat. Penelitian dilakukan di RW 13, Kelurahan Perwira, Kota Bekasi dengan 61 responden menggunakan pendekatan kuantitatif didukung data kualitatif dan dianalisis dengan PLS-SEM. Hasil menunjukkan bahwa terpaan media tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pro-lingkungan. Variabel Theory of Planned Behavior, yaitu subjective norms dan perceived behavioral control berpengaruh signifikan terhadap niat, sedangkan attitude toward behavior tidak berpengaruh signifikan. Niat terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pro-lingkungan. Model penelitian mampu menjelaskan variasi niat sebesar 52% dan perilaku sebesar 44%. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keyakinan tentang norma sosial dan kemudahan akses lebih berpengaruh dibandingkan terpaan media dalam membentuk niat dan perilaku pro-lingkungan.

Waste volume in Bekasi City has increased by approximately 2.5% annually. One of the government’s efforts to address this issue is the Waste Bank Program, which encourages communities to manage waste independently and sustainably. This study aims to analyze the effect of media exposure and behavioral factors on individual intention and pro-environmental behavior. The research was conducted in RW 13, Perwira Subdistrict, Bekasi City, involving 61 respondents, using a quantitative approach supported by qualitative data and analyzed using PLS-SEM. The results show that media exposure does not have a significant effect on pro-environmental intention. The Theory of Planned Behavior variables, namely subjective norms and perceived behavioral control, have a significant effect on intention, while attitude toward behavior does not have a significant effect. Intention has a positive and significant effect on pro-environmental behavior. The model explains 52% of the variance in intention and 44% in behavior. This study concludes that beliefs about social norms and ease of access are more influential than media exposure in shaping pro-environmental intentions and behavior.