Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pelaku UMKM Agribisnis dalam Menggunakan E-commerce

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) agribisnis untuk memanfaatkan e-commerce sebagai saluran penjualan, namun pemanfaatannya masih terbatas karena berbagai hambatan seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan modal, dan kurangnya tenaga kerja terampil, sehingga perlu dilakukan analisis terhadap faktor-faktor yang memengaruhinya. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan UMKM agribisnis dalam menggunakan e-commerce. Penelitian ini menggunakan data sekunder Survei E-Commerce 2024 oleh BPS dengan total sampel sebanyak 18.393 unit usaha. Analisis data dilakukan menggunakan metode deskriptif dan regresi logistik biner terpisah pada beberapa saluran e-commerce, yaitu website, e-mail, pesan instan, media sosial, dan marketplace. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor yang secara konsisten berpengaruh signifikan terhadap penggunaan seluruh saluran e-commerce adalah lama UMKM menggunakan e-commerce, kepemilikan komputer, dan metode pembayaran. Sementara itu, faktor usia pelaku UMKM, jenis kelamin pelaku UMKM, pendidikan formal pelaku UMKM, bentuk badan hukum, jumlah tenaga kerja, modal, dan jumlah transaksi tidak berpengaruh signifikan secara konsisten terhadap penggunaan seluruh saluran e-commerce.

The development of digital technology has encouraged agribusiness Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) to utilize e-commerce as a sales channel. However, its utilization is still limited due to various obstacles such as low digital literacy, limited capital, and a lack of skilled labor. Therefore, an analysis of the influencing factors is necessary. Therefore, this study aims to identify factors that influence agribusiness MSMEs' decisions to use e-commerce. This study uses secondary data from the 2024 E-Commerce Survey by BPS with a total sample of 18.393 business units. Data analysis was conducted using descriptive methods and separate binary logistic regression on several e-commerce channels, namely websites, e-mail, instant messaging, social media, and marketplaces. The results show that factors that consistently have a significant influence on the use of all e-commerce channels are the length of time MSMEs have used e-commerce, computer ownership, and payment methods. Meanwhile, the age of MSME actors, gender of MSME actors, formal education of MSME actors, form of legal entity, number of workers, capital, and number of transactions do not have a consistent significant effect on the use of all e-commerce channels.