Strategi Komunikasi Promosi Agroeduwisata melalui Peran Pengunjung Wisata dan Komunitas Lokal (Kasus: Agroeduwisata Kisuci, Kecamatan Babakan Madang, Kabupaten Bogor, Jawa Barat)

Abstract

Agroeduwisata Kisuci merupakan bentuk pariwisata berbasis pertanian yang dikembangkan untuk meningkatkan ekonomi pedesaan dan pelestarian lingkungan melalui praktik berbasis ekologi. Namun, strategi komunikasi promosi wisata yang diterapkan belum sepenuhnya menyesuaikan karakteristik pengunjung wisata dan memanfaatkan peran komunitas lokal dalam proses penyampaian pesan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan karakteristik pengunjung wisata dan komponen produk wisata dengan strategi komunikasi promosi wisata. Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif yang didukung data kualitatif terhadap 60 orang pengunjung wisata. Analisis data dilakukan menggunakan uji korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik pengunjung wisata menunjukkan hubungan yang tidak konsisten dan signifikan secara parsial terhadap strategi komunikasi promosi wisata, sementara komponen produk wisata menunjukkan hubungan signifikan secara parsial dengan tingkat kekuatan yang bervariasi.