| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi tingkat ekuitas merek,
menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, serta
menentukan dimensi yang paling dominan pada susu Milk Life di Jabodetabek. Data
primer diperoleh dari 92 responden melalui purposive sampling. Metode analisis
yang digunakan adalah analisis deskriptif dan Structural Equation Modeling-Partial
Least Square (SEM-PLS). Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa variabel
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berada pada
kategori baik. Hasil uji SEM-PLS menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai R-Square sebesar
0,551. Dimensi asosiasi merek ditemukan sebagai faktor yang paling dominan dalam
memengaruhi keputusan pembelian. Implikasi penelitian ini menyarankan perusahaan
untuk memperkuat loyalitas dan asosiasi merek melalui konsistensi kualitas dan
program promosi yang edukatif. | |
