| dc.description.abstract | Perkembangan penggunaan internet terutama sebagai teknologi informasi berdampak terhadap aktivitas-aktivitas kehidupan sehari-hari. Salah satu dampak dari perkembangan internet yaitu adanya media sosial sebagai wadah baru untuk pemasaran yang berdampak pada keputusan pembelian konsumen. Media sosial melaui konten video atau biasa disebut vlog merupakan salah satu media yang potensial untuk menyampaikan informasi yang cepat diterima oleh banyak orang. Salah satu konten vlog yang saat ini berkembang yaitu travel vlog. Travel vlog merupakan vlog tentang wisata yang membagikan informasi seorang kreator traver vlog yang dapat dijadikan referensi wisata bagi penontonnya. Salah satu tujuan penonton travel vlog yaitu menjadikan informasi tersebut menjadi referensi wisata. Penonton lebih memercayai travel vlog yang tidak memiliki endorse dari perusahaan tertentu dibandingkan perusahaan yang memiliki endorse. Travel vlog yang tidak memiliki endorse memang lebih dipercaya oleh penonton namun, belum diketahui apakah berdampak terhadap minat untuk menggunakan travel vlog tersebut menjadi referensi wisata. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji upaya dalam mengetahui faktor penting yang memengaruhi sikap dan minat di YouTube.
Terdapat enam variabel laten yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kepopuleran travel vlog, karakteristik video, persepsi kredibilitas travel vlog, persepsi manfaat travel vlog, sikap pada penggunaan, dan minat penggunaan travel vlog YouTube. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian adalah teknik convenience sampling berdasarkan kemudahan peneliti. Sementara itu, ukuran sampel yang diambil pada penelitian ini adalah 131 sampel. Teknik pengolahan dan analisis data dalam penelitian ini terdiri dari penelitian data kuantitatif. Data yang diperoleh diolah menggunakan Microsoft Excel 2013 dengan membuat tabel frekuensi untuk melihat data awal responden untuk masing-masing variabel secara tunggal, SPSS 22 untuk uji awal validitas dan reliabilitas pada kuesioner, dan SEM LISREL untuk melihat hubungan variabel dan indikator dalam penelitian.
Hasil yang didapatkan pada penelitian ini yaitu mayoritas responden berjenis kelamin wanita (59.54%), berumur diatas 25-35 tahun (64.12%), berstatus belum menikah (63.36%), bekerja sebagai karyawan swasta (37.40%), dan mahasiswa (32.82%). Pendapatan pegawai swasta mayoritas diatas Rp5,1 juta - 10 juta. Pendidikan responden mayoritas adalah sarjana atau diploma (66.41%). Perilaku penggunaan responden penelitian yaitu menjadikan travel vlog sebagai sumber informasi yang utama (90.08%), menonton travel vlog di YouTube menggunakan perangkat pribadi (96.95%), menggunakan smartphone (77.86%), mengakses di rumah (82.44%), lama penggunaan travel vlog YouTube lebih dari 1 tahun (88.55%), sumber informasi mengenai travel vlog berasal dari media massa (64.89%), alasan menggunakan travel vlog di YouTube adalah informasi yang jelas dan menarik (36.64%) dan intensistas penggunaan dalam sebulan, yaitu 1-3 kali (52.67%). Berdasarkan pengujian hipotesis, didapatkan hasil bahwa kepopuleran travel vlog tidak berpengaruh signifikan terhadap persepsi kredibilitas. Persepsi karakteristik video berpengaruh signifikan terhadap persepsi kredibilitas, persepsi manfaat, dan sikap pada penggunaan. Namun, persepsi karakteristik video tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap minat penggunaan travel vlog. Persepsi kredibilitas berpengaruh signifikan terhadap persepsi manfaat dan sikap pada penggunaan. Persepsi manfaat berpengaruh signifikan terhadap sikap pada penggunaan. Sikap pada penggunaan berpengaruh signifikan terhadap minat penggunaan travel vlog di YouTube. | |
