| dc.description.abstract | Kehadiran platform media sosial yang tumbuh semakin cepat dan
tingginya pengguna media sosial di Indonesia memberikan peluang dan tantangan
bagi industri minuman dalam melakukan promosi produknya. Upaya mengurangi
risiko pembelian, konsumen terlebih dulu mencari masukan terkait produk dan
jasa sebelum mereka melakukan pembelian melalui media sosial. Berdasarkan
prespektif pemasaran, blogger telah dilihat sebagai tipe baru dari suatu electronic
word of mouth (e-WOM), blogger atau penulis online dengan media blog terus
tumbuh sebagai penyumbang konten di dunia pemasaran digital seiring dengan
reputasi blogger yang tinggi, tingkat kepercayaan konsumen terhadap blogger
mampu menarik pengunjung/pembaca blog setiap harinya dibandingkan dengan
sirkulasi media konvensional. Peluang tersebut ditangkap oleh industri minuman
khususnya Greensfield Yogurt Drink dengan memanfaatkan kekuatan media
blogger yang bereputasi tinggi menjadi bagian dari komunikasi pemasaran
perusahaan (sponsored blogger).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh manfaat rekomendasi
sponsor blogger dengan menguji variabel kepercayaan terhadap blogger, tingkat
interaksi konsumen, sikap konsumen terkait produk Greensfield Yogurt Drink
terhadap minat pembelian pembacanya. Hasil penelitian ini adalah temuan dari
manfaat rekomendasi sponsor blogger yang signifikan.
Penelitian ini menggunakan data primer dan skunder. Data primer
menggunakan metode kuesioner online dengan sampel sebanyak 245 responden
pengguna media sosial aktif yaitu pembaca blog. Selanjutnya, teknis analisis data
pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan
software SPSS dan LISREL.
Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diambil kesimpulan bahwa
rekomendasi produk oleh blogger pada variabel kepercayaan berpengaruh positif
dan signifikan terhadap persepsi manfaat, persepsi manfaat secara signifikan
berpengaruh terhadap interaksi konsumen dan sikap pembaca atas merek suatu
produk, hasil analisis variabel interaksi konsumen menunjukkan berpengaruh
nyata terhadap sikap atas merek suatu produk dan hasil penelitian variabel sikap
pembaca atas merek suatu produk berpengaruh nyata terhadap minat pembelian.
Namun penelitian ini juga menemukan suatu temuan bahwa kepercayaan terhadap
blogger tidak mempengaruhi sikap pembaca blog atas merek suatu produk.
Strategi promosi pemasaran dengan menggunakan media blogger masih
menjadi strategi komunikasi pemasaran yang layak bagi korporasi. Komunikasi
pemasaran melalui platform blog dengan penulis blogger yang bereputasi
memiliki jumlah follower atau pengikut traffic atau jumlah pengunjung yang
tinggi, strategi promosi pemasaran yang dilakukan oleh korporasi dapat tepat
sasaran, efektif dan efisien. | |
