| dc.description.abstract | Iklan merupakan bagian penting dari strategi pemasaran bagi suatu
perusahaan dalam memperkenalkan produk-produknya, iklan berguna untuk
menarik minat konsumen membeli dan menggunakan produk atau jasa yang
ditawarkan perusahaan. Kegiatan promosi yang efektif harus berfokus pada
konsumen. Tujuannya agar perusahaan mengetahui apakah promosi yang
dilakukan sudah efektif mempengaruhi konsumen untuk melakukan pembelian
terhadap produk atau jasa tersebut.
Promosi dengan iklan harus ditunjang oleh hadirnya brand ambassador
sebagai penyampai pesan. Iklan dapat mempengaruhi popularitas suatu merek
dengan didukung adanya brand ambassador sebagai komponen dalam iklan.
Popularitas dari seorang brand ambassador ibarat sebuah magnet yang dapat
menarik rasa ingin tahu konsumen terhadap suatu produk, terutama produk baru.
Dalam rangka memperkenalkan produk F Series tersebut, OPPO menggunakan
brand ambassador. OPPO sebagai middle end dan untuk middle class,
membangun brand image dengan menggunakan brand ambassador untuk produk
F Series yakni Rio Haryanto, Isyana Sarasvati, Raisa, dan Chelsea Islan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador
terhadap brand image serta dampaknya terhadap keputusan pembelian. Jenis
penelitian yang digunakan adalah explanatory research dan data penelitian
diperoleh menggunakan kuisioner dengan 85 responden. Hasil dari penelitian ini
adalah brand ambassador berpengaruh langsung terhadap brand image sedangkan
brand ambassador berpengaruh tidak langsung terhadap keputusan pembelian.
Indikator-indikator brand ambassador yang berpengaruh berdasarkan penelitian
ini terhadap kampanye OPPO F Series adalah credibility, power, visibility, dan
attraction. | |
