| dc.description.abstract | Penelitian ini mengkaji pengaruh strategi bauran promosi terhadap
volume penjualan dan mengetahui apakah bauran pemasaran yang dijalankan oleh
Restoran XYZ mempengaruhi pengeluaran konsumen. Teori yang digunakan dalam
penelitian ini adalah bauran promosi. Desain penelitian ini dilakukan dengan
pendekatan deskriptif kuantitatif melalui wawancara yang menggunakan kuesioner.
Metode pengambilan contoh yang digunakan adalah tehnik purposive sampling
dengan jumlah responden sebanyak 200 orang. Dalam penelitian ini mengukur
pengaruh yang ditimbulkan oleh variabel bauran promosi seperti periklanan,
personal selling, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan direct selling
terhadap peningkatan volume penjualan. Metode analisis yang digunakan dalam
penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa
variabel periklanan merupakan variabel yang paling berpengaruh terhadap volume
penjualan dan bauran promosi secara bersama-sama mempengaruhi keputusan
pembelian konsumen. Temuan penelitian ini memberikan implikasi manajerial
bahwa restoran XYZ sebaiknya tidak hanya memfokuskan biaya promosi untuk
periklanan saja, tetapi juga perlu memperhatikan alokasi dana yang tepat unutk
melihat tingkat keefektifan pada peningkatan volume penjualan. | |
