| dc.description.abstract | PT Eco Nature Multiindo merupakan perusahaan yang bergerak dalam
bidang jasa dan food processing. Salah satu produk yang dihasilkannya adalah
produk Hen’s Instant Omelette. Hen’s Instant Omelette merupakan salah satu
bentuk produk inovasi yang ada di Indonesia. Pesaing produk Hen’s di Indonesia
belum ada sehingga dipasaran Hen’s menjadi produk pertama di Indonesia dalam
jenis produk telur instan. Hen’s baru dipasarkan selama tahun 2015 menggunakan
sistem pemasaran online, pameran, dan bazar.
Target utama dari produk ini adalah pendaki gunung dan traveler. Gaya
hidup mereka yang sering berpergian dan menginginkan produk yang praktis dan
tahan lama dirasa paling cocok sebagai target konsumen. Respon konsumen
terhadap produk ini cukup bagus terlihat dari penjualan produk yang telah terjual
mencapai 6.000 botol selama 8 bulan. Namun masih jauh dari target perusahaan
yang menargetkan penjualan 7.500 botol per bulan sesuai dengan potensi pasar
dan kapasitas produksi perusahaan 300 botol sehari. Hal tersebut dikarenakan
penjualan produk pada target kosumen dan pembelian ulang produk masih rendah.
Target penjualan sendiri diukur dari kemampuan kapasitas produksi perbulan dan
melihat total segmentasi produk. Sampai saat ini penjualan produk tersebut dirasa
belum maksimal.
Produk Hen’s Instant Omelette yang di buat oleh PT Eco Nature Multiindo
dipilih sebagai objek penelitian. Hen’s instant omelette merupakan produk inovasi
yang tergolong baru sehingga tidak memiliki kompetitor sejenis yang dapat
dijadikan indikator, maka diperlukan penelitian untuk meningkatkan daya jual
produk. Selain itu pada saat penjualan ada beberapa orang yang membeli bukan
dari kalangan pendaki gunung. Oleh sebab itu perusahaan ingin mengetahui
apakah penjualan produk sudah sesuai pada target konsumen dan melihat hal apa
yang mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu penelitian ini
bertujuan untuk (1) menganalisis gaya hidup pengguna produk Hen’s Instan
Omelette (2) menganalisis pengaruh gaya hidup, inovasi produk dan bauran
pemasaran produk Hen’s Instant Omelette terhadap keputusan pembelian (3)
merumuskan implikasi manajerial bagi perusahaan.
Ruang lingkup penelitian ini mengenai segmen pengguna berdasarkan gaya
hidup di analisis menggunakan analisis faktor. Sedangkan untuk melihat pengaruh
gaya hidup, inovasi produk, dan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian
Hen’s Instant Omelette menggunakan analisis Structural Equation Modeling.
Penelitian ini dibatasi pada target konsumen yaitu konsumen yang telah memcoba
produk Hen’s Instant Omelette. Konsumen yang menjadi responden ini berlokasi
diseluruh Indonesia. Penelitian dilakukan dengan penyebaran kuesioner secara
online yang diisi langsung oleh konsumen Hen’s Instant Omelette. | |
