| dc.description.abstract | Tujuan penelitian ini adalah: menganalisis sikap pendengar terhadap Adlibs Radio
Program (ARP) berbahasa daerah di radio dan menganalisis hubungan ARP
berbahasa daerah dengan konten produk “pure it” terhadap keputusan membeli
pendengar. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Data primer
adalah data yang diambil secara langsung dari komunitas pendengar daerah (Jawa,
Sunda, Minang/Padang) kemudian yang diteliti adalah: karakteristik pendengar,
kebiasaan mendengar radio, sikap ARP terhadap penyiar berbahasa daerah. Data
sekunder, yaitu: gambaran umum perusahaan dan sebaran komunitas daerah dari
lembaga survey AC Nielsen. Data dianalisis dengan menggunakan metode deskriptif
dan regresi logistik. Hasil penelitian menunjukkan sikap pendengar terhadap ARP
berbahasa daerah yang di On-Air-kan termasuk dalam kategori ”baik”, analisis sikap
pendengar terhadap ARP berbahasa daerah di Radio Elgangga 100.3 FM Bekasi pada
pendengar komunitas Jawa sangat baik, disusul oleh komunitas Sunda, kemudian
komunitas Minang/Padang berada pada urutan ketiga. Pengaruh dari dimensidimensi ARP terhadap keputusan pendengar untuk membeli yaitu sebagai berikut:
penyiar radio berpengaruh signifikan terhadap keputusan pendengar untuk membeli,
frendly / bersahabat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pendengar untuk
membeli, kemudian sound effect juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pendengar untuk membeli. | |
