| dc.description.abstract | Tujuan penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut: (1) Menganalisis faktor
yang mempengaruhi persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian green
product hunian, (2) Menganalisis faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen
terhadap keputusan pembelian green product hunian, (3) Menganalisis pengaruh
antara persepsi dan preferensi konsumen terhadap keputusan pembelian green
product hunian, dan (4) Menganalisis keputusan pembelian green product hunian.
Permasalahan yang dihadapi adalah permasalahan urbanisasi akibat
pesatnya perkembangan kegiatan perekonomian di DKI Jakarta menciptakan
kebutuhan akan tempat tinggal yang semakin meningkat. Untuk mengetahui yang
menjadi kebutuhan konsumen adalah dengan studi mengenai perilaku konsumen
diperlukan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku
konsumen untuk pembelian barang atau jasa. Bagian terpenting bagi manajemen
pemasaran adalah bagaimana memfasilitasi proses pembuatan keputusan
konsumen. Apabila pemasar dapat mengetahui lebih dalam tentang apa yang ada
dalam diri dan pikiran individu tentang apa yang dapat mempengaruhi dirinya
sebelum mengambil keputusan membeli barang atau jasa tersebut, maka hal
tersebut akan lebih bermanfaat bagi pemasar. Dalam penelitian ini, digali lebih
dalam lagi mengenai persepsi dan preferensi konsumen terhadap keputusan
pembelian green product hunian di Puri Botanical Residence.
Desain penelitian dalam penelitian ini adalah survey. Teknik pengambilan
sampel dengan convenience sampling. Data yang diperoleh adalah 151 responden,
dibagi menjadi dua kelompok yaitu kelompok penghuni dan kelompok non
penghuni. Dalam penelitian ini, dikembangkan model dengan 30 indikator (27
indikator eksogen, 3 indikator endogen). Data dianalisis dengan Analisis Partial
Least Square menggunakan program SmartPLS. Hasil dari penelitian ini adalah
variabel produk, fasilitas, gambar pengembang, metode pembayaran dan
lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian
green product hunian, sementara variabel harga, promosi, dan faktor sosial tidak
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian green product
hunian.
Implikasi manajerial yang dapat disampaikan kepada manajemen PT.
Copylas Indonesia terkait dengan variabel yang mempengaruhi konstruk persepsi
dan preferensi konsumen yaitu: (1) meningkatkan nilai tambah produk; (2)
strategi penetapan harga sesuai dengan karakteristik produk dan manfaat yang
ditawarkan; (3) menjamin kesediaan produk yang berkualitas bagi konsumen; dan
(4) meningkatkan aktivitas promosi above the line dan below the line. | |
