Analisis Strategi Pemasaran Ekspor Mebel Rotan Pada CV Dimo Putera Jaya, Cirebon, Jawa Barat

Abstract

Kegiatan agroindustri menlpunyai prospek yang cukup baik, termasuk agroindustri dalam skala kecil sebagai industri rurnah tangga, karena dapat menciptakan nilai tambah (value added) yang lebih besar. Industri rotan merupakan industri agribisnis yang berasal dari industri rurnah tangga atau industri kerajinan tangan yang kemudian berkembang menjadi industri yang besar. Sekarang ini Indonesia merupakan salah satu produsen rotan utama di dunia dan menguasai lebih dari 80 persen hasil rotan di dunia. Nilai ekonomis dari rotan sangat tinggi dan permintaan dari konsumen baik dari dalam negeri maupun dari luar negeri sangat besar. Menurunnya devisa negara, khususnya dari sektor migas, mendorong pemerintah untuk mengembangkan industri rotan.