Analisis Pengaruh Halal Awareness dan Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Ayam Potong di Kota Bogor

Abstract

Kesadaran akan kehalalan produk menjadi salah satu faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian dalam memilih suatu produk karena tidak semua produk yang dipasarkan terjamin kehalalannya. Halal awareness merujuk pada tingkat pemahaman dan perhatian konsumen terhadap produk yang memenuhi prinsip-prinsip Syariah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh halal awareness dan bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian ayam potong di Kota Bogor. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan variabel Halal awareness, produk, harga, dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ayam potong di Kota Bogor, sedangkan variabel tempat tidak memiliki pengaruh signifikan.

Awareness of halal product is one of the important factors that influences purchasing decisions in choosing a product because not all products marketed are guaranteed to be halal. Halal awareness refers to the level of consumer understanding and attention to products that comply with Sharia principles. This research aims to analyze the influence of the marketing mix and Halal awareness on purchasing decisions for broiler chickens in Bogor City. The method used in this research is descriptive analysis and multiple linear regression analysis. The research results show that the Halal awareness, product, price and promotion variables have a positive and significant influence on the decision to purchase broiler chicken in Bogor City, while the location variable does not have a significant influence.