Evaluasi Mahasiswa IPB Terhadap Ekuitas Merek Tiga Top Brand Produk Teh Siap Minum

Abstract

Teh siap minum telah banyak digemari masyarakat Indonesia karena kemudahannya, ketersediaan di pasaran, dan variasi rasa yang ditawarkan. Perkembangan industri teh siap minum berdampak pada meningkatnya persaingan usaha di dalam industri ini. Salah satu keunggulan bersaing yang harus ditingkatkan oleh perusahaan adalah ekuitas merek yang tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perbandingan ekuitas merek tiga top brand produk teh siap minum berdasarkan evaluasi dari mahasiswa IPB. Total responden yang terkumpul dalam penelitian ini sejumlah 193 orang. Metode yang digunakan yaitu analisis deskriptif terhadap empat elemen ekuitas merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Teh Pucuk Harum berada pada tingkatan top of mind, kemudian Teh Botol Sosro unggul dalam semua atribut asosiasi merek dan Frestea memiliki total skor rata-rata Persepsi kualitas tertinggi. Sedangkan pada elemen loyalitas merek, semua merek berada dalam kategori netral.