Analisis Preferensi Konsumen Kendaraan Bermotor Roda Dua Di Kota Bogor

Abstract

Permintaan kendaraan bermotor roda dua dari tahun 2000 hingga tahun 2005 terus meningkat. Peningkatan ini diduga terjadi antara lain karena daya tarik efisiensi biaya dan perawatan, tipikal jalan di Indonesia, optimalisasi waktu, kondisi alam dan iklim serta kemampuan daya beli masyarakat Indonesia. Di sisi lain penurunan tingkat suku bunga beberapa tahun terakhir meningkatkan peluang bagi masyarakat untuk membeli kendaraan ini dengan sistem kredit. Kondisi ini juga terjadi di Kota Bogor sebagai salah satu wilayah buffer zone ibukota Jakarta. Untuk memperkuat dan meningkatkan penjualan kendaraan bermotor roda dua di kota ini, maka perlu dibangun strategi pemasaran yang logis. Kendala yang dihadapi adalah belum teridentifikasinya konsumen produk ini secara jelas. Alasan yang melatarbelakangi individu dalam memilih suatu produk penting diketahui agar pihak produsen maupun pihak retailer dapat merumuskan strategi yang tepat dalam menjangkau dan mendekatkan produk kepada konsumen.