Analisis Mode Masuk (Entry Mode) Ke Pasar Furnitur Plastik Brunei Darussalam : Studi Kasus Produk Furnitur Plastik Cahaya Buana Intitama

Abstract

Integrasi ekonomi di kawasan ASEAN menciptakan peluang sekaligus ancaman bisnis internasional bagi perusahaan-perusahaan Indonesia termasuk Cahaya Buana Intitama (CBI). Sesuai dengan visi CBI yang salah satunya ingin menjadi pemimpin di pasar regional, CBI berusaha memanfatkan peluang dan mengurangi ancaman yang ada tersebut sehingga visi perusahaan dapat tercapai. Oleh karenanya penting bagi CBI untuk memiliki pemahaman yang baik tentang lingkungan bisnis di kawasan ASEAN, khususnya Brunei Darussalam yang merupakan negara prioritas tujuan ekspansi produk furnitur plastik CBI. Selanjutnya CBI perlu menggunakan mode masuk yang tepat ketika masuk ke pasar furnitur plastik Brunei Darussalam sehingga dapat memanfaatkan peluang dan mengurangi ancaman yang ada secara maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan mode masuk yang sebaiknya dipilih Cahaya Buana Intitama ketika masuk ke pasar furnitur plastik Brunei Darussalam berdasarkan prioritas kriteria-kriteria yang dianggap penting. Sebelumnya terlebih dahulu dilakukan analisis terhadap potensi pasar furnitur plastik Brunei Darussalam menurut variabel-variabel yang diasumsikan mempengaruhi permintaan Brunei Darussalam terhadap produk furnitur plastik Indonesia sebagai home country CBI. Penelitian dilakukan di Cahaya Buana Intitama. Pengumpulan dan pengolahan data untuk keperluan penelitian dilaksanakan selama 5 (lima) bulan dimulai pada bulan September 2005 hingga Januari 2006. Penelitian dilakukan dengan metode deskriptif Sampling dilakukan secara purposive sampling terhadap lima orang responden yang dianggap pakar..dst