Strategi Pengembangan Usaha Home Industry Taoge Berkah Jaya di Kecamatan Baros Kota Sukabumi

Abstract

Taoge Berkah Jaya merupakan salah satu usaha rumahan yang ada di Kota Sukabumi. Berdasarkan data penjualan usaha taoge ini memiliki pendapatan yang selalu meningkat, adanya permintaan taoge yang terus menerus, dan naik kelasnya produk UMKM perlu adanya strategi dalam mengelolanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor internal dan faktor eksternal yang memengaruhi Taoge Berkah Jaya, merumuskan alternatif strategi yang dapat digunakan serta menentukan prioritas strategi. Alat analisis yang digunakan adalah matriks IFE, matriks EFE, matriks IE, matriks SWOT, dan QSPM. Hasil penelitian menunjukkan kekuatan utama, yaitu memiliki ketahanan produk yang lebih lama dan peluang utama, yaitu kemudahan mendapatkan bahan baku. Taoge Berkah Jaya berada pada posisi grow and build menghasilkan enam alternatif strategi dengan prioritas strategi, yaitu menerapkan strategi penjualan langsung.

Taoge Berkah Jaya Bean Sprouts is one of the home-based businesses in Sukabumi City. Based on sales data, this bean sprout business has an ever-increasing income, there is a continuous demand for bean sprouts, and the increase in the class of MSME products requires a strategy for managing them. The aim of this research is to analyze internal factors and external factors affecting Taoge Berkah Jaya Bean Sprouts, formulate alternative strategies that can be used, and determine strategy priorities. The analysis tools used are IFE and EFE matrices, IE matrices, SWOT matrices, and QSPM. The results showed that the main strength is that the product is more durable than competitors and the main opportunity is the ease of obtaining raw materials. The Taoge Berkah Jaya is in a grow and build position that produces seven alternative strategies with strategic priorities, namely implementing a direct sales strategy.