Proses Pengambilan Kepiitusan Konsumen Dan Rekomendasl Strategi Bauran Pemasaran Kacang Kulit Rasa Merek Garuda : Studl Kasus Kota Bogor

Abstract

Kacang kulit rasa merek Garuda adalah bentuk inovasi dari PT Garudafood dalam upayanya memenangkan persaingan pasar. Produk ini diluncurkan pacta bulan Juni 2002. Kota Bogor diambil sebagai lokasi peneiitian karena lokasi yang dekat dengan pabrik yaitu di Bekasi dan memiliki potensi konstimen yang besar. Penelitian ini bertujuan uotuk mendeskripsikan proses pengambilan keputusan konsumen dalam pembelian produk kacang kutit rasa, menganalisis atribut-atribut menonjol produk kacang kuht rasa dan mengetahui penilaian konsumen lerhadap atribut produk kacang kulit rasa merek Garuda. Berdasarkan kedua hasil penelitian tersebut, maka disusun rekomendasi strategi bauran pemasaran produk kacang kulit rasa bagi perusahaan .. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Data primer didapat dari hasil wawancara langsung dengan responden yaitu mereka yang dalam satu bulan terakhir pernah mengkonsumsi kacang kulit rasa Garuda Metode pengambilan sampel adalah non-prohability sampling (Cochran. 1991) dengan jumlah sampeJ 90 orang dengan masing-masing kecamatan sejumlah 15 orang per kelurahan yang mewakili setiap kecamatan di Kota Bogor. Data sekunder didapat dari BPS dan PT Garudafood. serta bl:rbagai kepustakaan yang relevan dengan penelitian yang dilakukan. Alat analisis yang digunakan adalah Modd Angka Idl:uL Analisis Friedman. Analisis Faktor. dan Analisis Bauran Pemasaran.