| dc.description.abstract | Tingginya persaingan dalam usaha restauran siap saji, baik asing maupun tradisional, maka sangat perlu bagi Warung Nasi Khas Sunda "Laksana untuk terus berusaha mengembangkan ekuitas mereknya. Sebagai langkah awal sangatlah penting mengatahul sejauh mana ekuitas merek Warung Nasi Khas Sunda "Laksana" di pasar saat ini sebagai bahan untuk membuat strategi bauran pemasaran yang terarah dan efisien... Perumusan masalah deri penelitian ini adalah (1) bagaimana meningkatkan brand awareness Warung Nasi Khas Sunda "Laksana", (2) asosiasi-asosiasi apa yang ada dalam benak konsumen yang membentuk brand image Warung Nasi Khas Sunda "Laksana", (3) bagaimana perceived quality konsumen terhadap kualitas produk Warung Nasi Khas Sunda "Laksana", (4) sampai tingkat mana brand loyalty konsumen terhadap produk. Warung Nasi Khas Sunda "Laksana" (5) faktor-faktor apa yang mempengaruhi konsumen untuk memutuskan makan di Warung Nasi Khas Sunda "Laksana", dan (6) upaya-upaya apa yang harus dilakukan dalam mengatasi kendala pemasaran produk Warung Nasi Khas Sunda "Laksana" dikaitkan dengan ekuitas merek. Sedangkan tujuan penelitian ini adalah: (1) menganalisis ekultas merek Warung Nasi Khas Sunda "Laksana", (2) identifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memutuskan makan di Warung Nasi Khas Sunda "Laksana dan (3) merekomendasikan input rancangan strategi pemasaran untuk pengembangan Warung Nasi Khas Sunda Laksane". Ruang lingkup yang dikaji adalah brand awareness, perceived quality, brand association dan brand loyalty. Kajian terbatas penggambaran deskriptif ekuitas merek Kegiatan pengumpulan data dengan metode survey dilakukan pada bulan Maret - April 2003 di DKI Jakarta umumnya dan khususnya di Warung Nasi Khas Sunda "Laksana", yang berlokasi di Jalan Wijaya VII/3 Melawai, Jakarta Selatan. Data yang digunakan terdiri dari data primer dan data sekunder baik kuantitatif maupun kualitatif. Subyek yang digunakan sebanyak 120 responden dengan penarikan sampel secara non probability sampling dengan teknik convenience samping. Data diperoleh dengan cara pengisian kuisioner, wawancara dan studi pustaka...dst. | |
