| dc.description.abstract | Tanaman hortikultura, khususnya bunga potong (ell/ .flower) mcrupakan konwdili yang sangat khas, dimana para pcngusaha dituntut untuk lcbih membcrikan pcrlrntian khusus dalam pengusahaannya yang didasarkan alas ketrampilan seni, kctrampilan dalarn - hal pcnguasaan teknologi budidaya dan kema111puan dala111 mernpcrdagangkan hasil produksi. Sejalan dengan peningkatan pcndapatan dan kescjahteraan 111asyarakat. 111aka konsumsi bunga potong akan cendenmg mcningkat. Perscpsi masyarakal tcrhadap bunga potong semakin positif sehingga pcnggunaan bunga polong tidak hanya tcrbatas untuk sckedar hiasall' belaka, tetapi juga clapal diberikan untuk ucapan sclarnal •. ucapan si1npati: kcgialan keaga111aan, upacara perkawinan, clan scbagainya.
Dengan makin luasnya pcnggunaan bunga polong, 111aka pcrsaing,111 dalarn pengcrnbangan komodili ini juga semakin mcningkal. Pcngembangan tcknologi yang 111emungkinkan unluk 111enghasilkan bunga polong bcraneka warna, bcntuk yang rncnarik. tahan lama clan harganya rclatil' te1jangkau. Ekspor bunga potong Indonesia kc lu,1r ncgcri sc111akin 111cningkat dari talnm kc lahun. Dcngan 111clihal kondisi scpcrti lcrscbut di at.is. pduang pcngcmbangan agribisnis bunga polong scmakin prospcktif. I lal ini dischahkan karcna polcnsi pasar, baik di dalam ncgcri maupun di luar ncgcri masih lclap lcrhuka. Dcngan adanya pcluang pcngc111bangan usaha bunga potong lerscbut diharnpkun dap,1l mcningkatkan pendapatan petani.
Pcluang industri bunga potong akan menarik investor schingga pcrsaingan mcningkal clan perlu lcbih jclas tenlang pencnluan slrategi usaha. Situasi pcrsingan yang meningkal ini membuat perusahaan harus mcmposisikan dirinya dalam pcrsaing,1n p,1sar dan mcnenlukan arah kebijakan yang sesuai dengan kondisi perusahaan.
Pcrusahaan ingin lcbih meningkatkan stralegi usaha saal ini schingga mampu 111cningkatkan daya kompctitir dalam lingkungan industri dimasa yang akan d,1ta11g. Berdasarkan kondisi saal ini, maka ru111usan masalah yang clihadapi aclalah (I) 13.igaimana mencntukan fonnulasi stratcgi yang dapal clilakukan olch pcrusahm111 untul( mengembangkan bisnis ini. (2)13agaimana mcncntukan faktor - foktor pcnting yang pcrlu 111enclapal perhatian dan dapal bcrpengaruh dalam mcrumuskan stratcgi usaha dcng,1n mcnggunakan alat analisis slruktur industri dan analisis pcmasaran.
Penelitian bertujuan mcngkaji foktor - fi.1klor baik internal maupun ckslcrrnil yang bcrpcngaruh lcrhaclap pencrapan stralcgi usaha pcrusahaan scrta mcrumuskan 1,,rmulasi stralcgi yang dapal dikembangkan. Tujuan yang kcdua mcnganalisis tingkat pcrsaing,lll dalam bisnis ini clan foklor yang mempcngaruhinya, clan mcngcmbangkan altcnrnli 1· slralcgi usaha yang clektif bagi pengc111bangan pcrusahaan. ...dst. | |
