Analisis Niat Generasi Milenial dan Zilenial Menggunakan Aplikasi Bibit untuk Investasi Reksa Dana Syariah dengan Pendekatan UTAUT 2

Abstract

Di era digital ini, banyak aplikasi dan situs web investasi online yang menawarkan layanan reksa dana. Investor reksa dana terus mengalami pertumbuhan dari tahun ke tahun. Pertumbuhan signifikan terjadi pada Tahun 2020 ke 2021 mencapai 116,66%. Di sisi lain, reksa dana syariah memiliki pangsa pasar lebih kecil dibandingkan reksa dana konvensional. Keberadaan financial technology memiliki peran strategis dalam meningkatkan investor reksa dana syariah. Salah satu aplikasi investasi resmi yang memiliki jumlah investor reksa dana terbanyak di Indonesia yaitu Aplikasi Bibit. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan karakteristik dan faktor-faktor yang memengaruhi investor generasi milenial dan zilenial menggunakan layanan reksa dana syariah pada aplikasi Bibit. Penelitian ini menggunakan data primer dengan 147 responden. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square Analysis (SEM-PLS) menggunakan software SmartPLS 4 dengan model acuan UTAUT 2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Satisfaction, Price Value, dan Habit yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Investasi.