Efektivitas Kampanye Krisis Iklim oleh Greenpeace Indonesia di Instagram

Abstract

Fenomena cuaca ekstrem di Indonesia menjadi bukti adanya krisis iklim. Saat ini, intensitas cuaca ekstrem cenderung meningkat akibat aktivitas manusia, namun masih terdapat masyarakat yang mengikari bahwa aktivitas manusia merupakan penyebab krisis iklim. Greenpeace Indonesia merupakan salah satu organisasi yang mengampanyekan isu krisis iklim di Indonesia. Salah satu media kampanye yang digunakan Greenpeace Indonesia adalah Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kampanye krisis iklim yang dilakukan Greenpeace Indonesia di Instagram. Metode penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui survei dan didukung data kualitiatif melalui wawancara mendalam kepada responden. Pemilihan responden dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah sebanyak 70 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye krisis iklim yang dilakukan oleh Greenpeace Indonesia di Instagram sudah efektif dalam membangun awareness, attitude, dan action responden berdasarkan pesan kampanye yang disampaikan. Efektivitas kampanye ini berhubungan nyata dengan karakteristik followers yaitu usia dan tingkat pendidikan responden, serta berhubungan nyata dengan karakteristik konten yaitu isi pesan.