Pengaruh Ekuitas Merek dan Loyalitas Merek Pakan Kucing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Jabodetabek

Abstract

Indonesia merupakan negara dengan tingkat kepemilikan kucing sebagai hewan peliharaan terbanyak di Asia. Namun, pangsa pasar makanan kucing di Indonesia dikuasai oleh merek produk makanan kucing impor. Sementara, merek produk makanan kucing lokal cenderung memiliki kedudukan yang relatif menurun dalam pangsa pasar makanan kucing di Indonesia. Adanya perbedaan persepsi dan preferensi konsumen terhadap merek makanan kucing tersebut mendorong dilakukannya penelitian ini. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek dan loyalitas merek makanan kucing terhadap keputusan pembelian konsumen di wilayah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek). Wilayah Jabodetabek dipilih secara sengaja dengan pertimbangan wilayah tersebut merupakan salah satu wilayah terpadat penduduknya di Indonesia. Penelitian ini menggunakan alat analisis SEM-PLS dengan bantuan software smartPLS 3.0 untuk menganalisis pengaruh langsung ekuitas merek dan loyalitas merek pakan kucing terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek dan loyalitas merek memengaruhi keputusan pembelian.

Indonesia has the highest rate of cat ownership as a pet in Asia. However, the cat food market share in Indonesia is dominated by imported cat food brands. Meanwhile, local cat food brands tend to have a relatively declining position in the market share of cat food in Indonesia. The differences in consumer perceptions and preferences for imported and local cat food brands prompted this study. The purpose of this study was to examine the effect of cat food brand equity and brand loyalty on consumer purchasing decisions in the Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, and Bekasi (Jabodetabek) areas. The Jabodetabek area was purposely selected with the consideration that the area is one of the most populous areas in Indonesia. This study uses the SEM-PLS analysis tool with the help of smartPLS 3.0 software to determine the direct effect of cat food brand equity and brand loyalty on consumer purchasing decisions. The results showed that brand equity and brand loyalty influence purchasing decisions.