| dc.description.abstract | Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Medan Selayang, Kota Medan.
Analisis penelitian dibatasi untuk menganalisis pengaruh warna dan ilustrasi pada
packaging terhadap kesukaan (pleasure) dan niat beli (purchase intention)
konsumen pada beras kemasan di Kecamatan Medan Selayang, Kota Medan.
Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan Teori S-O-R (Stimulus-Organism-
Response) dengan metode penelitian eksperimental yaitu Quasi Experiment
Within Subject melalui pemberian desain packaging melalui media kartu. Analisis
Uji Peringkat Bertanda Wilcoxon digunakan untuk menganalisis pengaruh warna
pada packaging terhadap kesukaan dan niat beli konsumen pada beras kemasan di
Kecamatan Medan Selayang, dan menganalisis pengaruh ilustrasi pada packaging
terhadap kesukaan dan niat beli konsumen pada beras kemasan di Kecamatan
Medan Selayang. Uji Beda Mann-Whitney digunakan untuk menganalisisis
elemen packaging yang memiliki pengaruh yang dominan terhadap kesukaan dan
niat beli konsumen pada beras kemasan di Kecamatan Medan Selayang.
Hasil Penelitian menunjukkan bahwa dari 50 responden, sebanyak 40
responden lebih menyukai packaging beras kemasan yang tidak berwarna dan 10
responden menyukai packaging beras kemasan yang berwarna. Pengaruh warna
pada packaging terhadap kesukaan juga dapat dilihat dari nilai rata-rata (mean
rank) dan jumlah peringkat bertanda (sum of ranks). Desain packaging yang tidak
berwarna memiliki mean rank dan sum of ranks lebih besar yaitu masing-masing
27,84 dan 1.113,50 dibandingkan dengan desain packaging yang berwarna yaitu 16,15 dan 161,50. Hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa kesukaan
responden terhadap packaging memiliki kaitan erat dengan niat beli responden
pada beras kemasan dengan packaging tersebut. Hal ini dapat dilihat dari nilai
mean rank hasil Uji Peringkat Bertanda Wilcoxon, antara kesukaan dan niat beli
yang tidak terlalu berbeda yaitu 18,59 dan 16,15, selain itu terbukti bahwa dari 40
responden yang menyukai packaging tidak berwarna, sebanyak 39 responden
berniat untuk membeli beras kemasan dengan packaging tidak berwarna. Dapat
disimpulkan bahwa kesukaan berpengaruh signifikan terhadap niat beli responden
terhadap beras kemasan dengan packaging yang tidak berwarna .
Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 50 responden, sebanyak 42
responden lebih menyukai packaging yang berilustrasi dan sebanyak 8 responden
menyukai packaging yang tidak berilustrasi. Pengaruh ilustrasi pada packaging
terhadap kesukaan juga dapat dapat dilihat dari rata-rata (mean rank) dan jumlah
peringkat bertanda (sum of ranks) pada packaging yang berilustrasi lebih besar
yaitu masing-masing 26,93 dan 1.131,00 dibandingkan dengan packaging yang
tidak berilustrasi yaitu 18,00 dan 144,00. Berdasarkan hasil Uji Peringkat
Bertanda Wilcoxon, ilustrasi pada packaging beras kemasan juga memiliki
pengaruh terhadap kesukaan dan niat beli responden. Hal ini dapat dilihat dari
nilai mean rank antara kesukaan dan niat beli yang tidak terlalu berbeda yaitu
26,93 dan 26,52, selain itu terbukti bahwa dari 42 responden yang menyukai
packaging berilustrasi, sebanyak 40 responden berniat untuk membeli beras
kemasan dengan packaging berilustrasi. Dapat disimpulkan bahwa kesukaan pada
packaging berilustrasi berpengaruh signifikan terhadap niat beli responden.
Elemen warna memiliki nilai mean rank dan sum of ranks terhadap
kesukaan sebesar 34,06 dan 1.703,00. Pengaruh kesukaan terhadap niat beli pada
elemen warna juga dapat dilihat dari nilai mean rank dan sum of ranks niat beli
adalah sebesar 36,12 dan 1.806,00. Elemen ilustrasi memiliki nilai mean rank dan
sum of ranks terhadap kesukaan sebesar 66,94 dan 3.347,00. Pengaruh kesukaan
terhadap niat beli pada elemen ilustrasi juga dapat dilihat dari nilai mean rank dan
sum of ranks ilustrasi adalah sebesar 64,88 dan 3.244,00. Dapat disimpulkan
bahwa elemen ilustrasi memiliki pengaruh dominan terhadap kesukaan dan niat
beli konsumen pada beras kemasan di Kecamatan Medan Selayang, Kota Medan.
Penelitian ini tidak hanya dilakukan untuk menganalisis pengaruh elemenelemen
packaging terhadap niat pembelian konsumen terhadap produk, tetapi juga
dapat digunakan untuk memberikan manfaat bagi suatu bisnis. Penelitian ini
menunjukkan bahwa pengaruh dari visual (packaging) sangat penting untuk
mengarahkan dan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian
ini bermanfaat bagi produsen beras kemasan dalam menentukan desain packaging
yang tepat. Adapun implikasi bagi bisnis beras kemasan yaitu penentuan warna
dan ilustrasi yang baik bagi packaging beras kemasan yang dapat diterapkan
dalam praktek bisnis. | id |
