| dc.description.abstract | Pesatnya perkembangan subsistem agribisnis perkebunan kelapa sawit Indonesia tidak terlepas dari kontribusi subsistem industri perbenihan kelapa sawit. Bertambah banyaknya produsen benih unggul di pasar memberikan kebebasan bagi petani untuk memilih benih sesuai preferensi mereka. Oleh karena itu, sebagai produsen benih utama, PPKS Medan perlu mengevaluasi sikap petani terhadap atribut produk kecambah kelapa sawit miliknya sehingga dapat menetapkan strategi pemasaran di masa mendatang. Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengidentifikasi karakteristik petani konsumen KKS unggul PPKS Medan; (2) mengidentifikasi atribut-atribut KKS unggul PPKS Medan yang dianggap penting bagi petani; dan
(3) mengetahui hubungan antara sikap petani terhadap atribut KKS unggul PPKS Medan berdasarkan umur, tingkat pendidikan, dan luas pemilikan lahan petani. Penelitian ini dilakukan di Kabupaten Deli Serdang dan Simalungun, Sumatera Utara. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui survei dan wawancara terhadap 39 petani yang dilengkapi dengan pengisian kuisioner. Teknik sampling yang digunakan adalah snowball sampling. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis deskriptif, analisis multiatribut Fishbein dan analisis chi- square. Hasil analisis Multiatribut Fishbein menunjukkan bahwa sikap petani terhadap atribut KKS unggul PPKS Medan memiliki nilai positif, dengan skor sebesar 21,33. Atribut daya tumbuh kecambah memiliki skor sikap yang tertinggi yakni 2,95. Berdasarkan hasil evaluasi tingkat kepercayaan, atribut daya tumbuh kecambah merupakan atribut yang memiliki nilai kepercayaan tertinggi dengan skor 1,69. Sementara dalam hasil evaluasi tingkat kepentingan, atribut daya tumbuh kecambah juga menjadi atribut yang sangat penting bagi petani dengan skor tertinggi 1,74. Hasil analisis Chi-Square menjelaskan bahwa ditinjau menurut umur petani, tidak ada hubungan yang signifikan antara sikap petani terhadap atribut KKS berdasarkan umur petani. Ditinjau berdasarkan tingkat pendidikan petani, ada hubungan yang signifikan antara sikap petani terhadap atribut refraksi kecambah berdasarkan tingkat pendidikan. Terakhir, ditinjau berdasarkan luas pemilikan lahan, tidak ada hubungan signifikan antara sikap petani terhadap atribut KKS. Implikasi manajerial bagi PPKS Medan telah disusun berdasarkan hasil penelitian ini. | id |
