Analisis permintaan wisata dan kesediaan membayar pengunjung: studi kasus Taman Air Sabda Alam, Cipanas, Kabupaten Garut, Provinsi Jawa Barat

Abstract

Taman Air Sabda Alam (TASA) Cipanas adalah objek wisata air yang memadukan atraksi fasilitas permainan taman air dengan kolam pemandian air panas. Adanya beberapa kali perubahan harga tiket masuk, peningkatan jumlah kunjungan terhadap kawasan Cipanas serta pengembangan sarana yang akan dilakukan TASA, menjadikan pentingnya analisis permintaan dalam menentukan fasilitas yang akan dibangun serta analisis kesediaan membayar (WTP/willingness to pay) dalam menentukan tarif masuk yang sesuai dengan usaha pengembangan tersebut. Penelitian ini memiliki empat tujuan, yaitu: (1) mengidentifikasi karakteristik pengunjung TASA, (2) mengetahui persepsi dan motivasi kedatangan pengunjung TASA, (3) menganalisis fungsi permintaan wisata TASA dan faktor-faktor yang mempengaruhinya dan (4) menganalisis fungsi kesediaan membayar/WTP dan faktor yang mempengaruhinya, serta menduga nilai WTP pengunjung untuk peningkatan kualitas dan kuantitas sarana permainan air dan sumberdaya air yang lebih baik. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapat dari hasil wawancara dengan menggunakan kuesioner, sedangkan data sekunder diperoleh dari pengelola TASA dan studi literatur lainnya. Analisis yang digunakan untuk menduga model permintaan dan faktor yang mempengaruhinya adalah regresi generalized poisson dengan bantuan SPSS 16.0 for Windows sedangkan untuk menduga nilai WTP digunakan metode pendekatan CVM (Contingent Valuation Method) dan analisis regresi berganda dengan SPSS 16.0 for Windows untuk membangun model WTP dan faktor yang mempengaruhinya. Hasil dari penelitian ini adalah analisis karakteristik dari responden pengunjung TASA yang meliputi jenis kelamin, status pernikahan, umur, tingkat pendidikan, jenis pekerjaan, frekuensi dan lama kunjungan serta pendapatan. Sedangkan persepsi pengunjung terhadap lingkungan TASA dan motivasi kunjungan meliputi keindahan alam, aksesibilitas, masalah kebersihan, kondisi keamanan, kelengkapan fasilitas pendukung, harga tiket masuk serta motivasi kunjungan karena adanya fasilitas permainan air dan komoditas air panas. Kemudian, hasil lainnya adalah diperoleh model fungsi permintaan wisata dengan variabel bebas yang signifikan yaitu pendapatan, persepsi terhadap harga tiket, motivasi kunjungan karena adanya fasilitas permainan air, status hari dan lama kunjungan. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi nilai WTP adalah pendapatan, tingkat pendidikan, motivasi kunjungan karena adanya fasilitas permainan air dan adanya komoditas air panas, masalah kebersihan dan fasilitas pendukung. Kemudian, untuk mendapatkan nilai WTP, penelitian ini mengambil lima langkah metode CVM, sehingga didapatkan nilai rataan WTP sebesar Rp 44.000,00 dengan total WTP sebesar Rp 9.768.000.000,00.