| dc.contributor.advisor | Atmakusuma, Juniar | |
| dc.contributor.author | Asmarani, Lianuary | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-23T14:38:02Z | |
| dc.date.available | 2023-10-23T14:38:02Z | |
| dc.date.issued | 2015 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/127754 | |
| dc.description.abstract | Yoghurt merupakan produk olahan susu yang diminati dan memiliki
manfaat yang baik bagi kesehatan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengidentifikasi karakteristik konsumen, proses keputusan pembelian, dan
menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
yoghurt susu sapi. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis deskriptif dan analisis faktor. Hasil analisis deskriptif dari penelitian ini
menunjukkan bahwa mayoritas konsumen yoghurt susu sapi di Serambi Botani
sebanyak 68.33 persen berjenis kelamin perempuan dan sebanyak 78.34 persen
berusia antara 17 hingga 25 tahun. Mayoritas konsumen berdomisili di Bogor
yaitu sebanyak 70 persen, dengan pendidikan akhir sarjana (S1) sebanyak 46.67
persen. Terdapat sebanyak 61.67 persen konsumen berprofesi sebagai pelajar atau
mahasiswa dan sebanyak 36.67 persen memiliki pendapatan per bulan sebesar
Rp1 000 001 – Rp2 000 000. Hasil dari analisis faktor yaitu terdapat tiga faktor
utama yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen yoghurt susu sapi,
yaitu faktor pengaruh lingkungan, faktor perbedaan individu, dan faktor proses
psikologis. Faktor pengaruh lingkungan adalah faktor utama yang mempengaruhi
keputusan pebelian. | id |
| dc.language.iso | id | id |
| dc.publisher | IPB (Bogor Agricultural University) | id |
| dc.subject.ddc | Economics Management-Agribusiness | id |
| dc.title | Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Yoghurt Susu Sapi di Gerai Serambi Botani, Mall Botani Square | id |
| dc.type | Undergraduate Thesis | id |
| dc.subject.keyword | factor analysis | id |
| dc.subject.keyword | purchasing decision | id |
| dc.subject.keyword | yogurt | id |
