Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat Pernikahan Dini Pada Remaja Pedesaan

Abstract

Kemajuan teknologi pada satu dekade terakhir membuat pemerintah mulai melirik media masa sebagai salah satu upaya dalam menyosialisasikan programnya, salah satunya melalui Iklan Layanan Masyarakat. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis efektivitas iklan layanan masyarakat pada remaja pedesaan, menganalisis hubungan karakteristik remaja pada penilaian iklan layanan masyarakat; dan menganalisis hubungan keterpaan media iklan layanan masyarakat pada penilaian khalayak terhadap iklan layanan masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan didukung data kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan antara karakteristik remaja dengan penilaian pada iklan layanan masyarakat pada komponen pemahaman, dan keterlibatan diri, sedangkan pada keterpaan media iklan layanan masyarakat terdapat hubungan pada penilaian iklan layanan masyarakat pada komponen daya tarik dan keterlibatan diri.