| dc.contributor.advisor | Purwono, Joko | |
| dc.contributor.author | Herviansyah, Muhammad Irvan | |
| dc.date.accessioned | 2023-10-13T00:55:24Z | |
| dc.date.available | 2023-10-13T00:55:24Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/126429 | |
| dc.description.abstract | Ijen Mountain Coffee merupakan lini bisnis yang fokus menjual biji kopi
dalam bentuk green bean jenis arabika. Jumlah pesaing yang semakin meningkat,
menuntut Ijen Mountain Coffee untuk memformulasikan dan memilih strategi
pemasaran yang tepat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi
kekuatan dan kelemahan perusahaan, mengidentifikasi peluang dan ancaman,
memformulasi alternatif strategi pemasaran, dan menentukan prioritas strategi
pemasaran. Penelitian ini menggunakan matriks IFE dan EFE untuk menganalisis
lingkungan internal dan eksternal. Formulasi alternatif strategi pemasaran
ditentukan menggunakan matriks IE dan SWOT. Prioritas strategi ditentukan
dengan kombinasi QSPM dan Matriks Prioritas McKinsey. Berdasarkan kombinasi
tersebut diperoleh hasil 3 prioritas strategi yaitu bekerja sama dengan organisasi
non-profit lokal untuk memberikan edukasi fermentasi kopi yang lebih baik kepada
petani pemasok, menambah pilihan produk dengan standarisasi produk dan
kemasan premium untuk pasar menengah ke atas, dan meningkatkan pelayanan
konsumen dengan fleksibilitas pembelian dan harga yang kompetitif dibanding
pesaing. | id |
| dc.language.iso | id | id |
| dc.publisher | IPB (Bogor Agricultural University) | id |
| dc.title | Strategi Pemasaran Kopi Ijen Mountain Coffee, Kecamatan Dramaga, Kabupaten Bogor | id |
| dc.type | Undergraduate Thesis | id |
| dc.subject.keyword | alternative strategies | id |
| dc.subject.keyword | EFE and IFE matrixes | id |
| dc.subject.keyword | IE matrix | id |
| dc.subject.keyword | SWOT matrix | id |
| dc.subject.keyword | QSPM | id |
| dc.subject.keyword | McKinsey matrix of priority | id |
