Pengaruh Kepedulian Lingkungan dan Kebijakan Pemerintah terhadap Niat Beli Mobil Listrik: Analisis Theory Of Planned Behavior

Abstract

Pasar mobil listrik di Indonesia masih tergolong rendah, padahal mobil listrik memiliki dampak positif terhadap lingkungan. Pemerintah Indonesia mendukung pertumbuhan dan perkembangan kendaraan listrik dengan mengeluarkan beberapa kebijakan untuk menarik niat beli masyarakat di Indonesia. Penelitian ini menganalisis kepedulian lingkungan dan kebijakan pemerintah yang mempengaruhi niat beli mobil listrik di Indonesia melalui perluasan theory of planned behavior dan memahami karakteristik responden serta merumuskan implikasi manajerial untuk meningkatkan niat beli mobil listrik di Indonesia. Pengumpulan data yang dibutuhkan dalam penelitian ini dilakukan menggunakan kuesioner online kepada responden. Kuesioner online dilakukan dengan cara mengirimkan link google form yang dibuat. Penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling dengan kriteria responden yaitu masyarakat JABODETABEK yang bekerja mengunakan mobil di Jakarta yang telah mengetahui adanya mobil listrik di Indonesia. Convenience sampling dilakukan dengan tujuan untuk memudahkan dalam hal pengambilan data. Analisis dalam penelitian ini menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan melibatkan 100 responden. Hasil yang diperoleh adalah masyarakat Indonesia setuju dengan adanya kepedulian terhadap lingkungan dan kebijakan pemerintah yang mendukung keberadaan mobil listrik di Indonesia dapat menumbuhkan niat beli masyarakat terhadap mobil listrik. Kepedulian lingkungan dan kebijakan pemerintah berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli mobil listrik. Langkah utama dalam meningkatkan niat beli mobil listrik adalah dengan cara meningkatkan variabel norma subyektif, kesadaran lingkungan, sikap, kebijakan pemerintah dan kontrol perilaku.