Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Konsumen Muslim dalam Pembelian Obat Batuk

Abstract

Indonesia sebagai negara dengan mayoritas penduduk beragama Islam mewajibkan sertifikasi halal pada semua produk yang masuk, beredar, dan diperdagangkan di wilayah Indonesia termasuk obat-obatan yang memiliki beberapa titik kritis kehalalan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik konsumen muslim dan menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian obat batuk pada konsumen muslim di DKI Jakarta. Penelitian ini dilakukan di DKI Jakarta dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal, faktor pribadi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen muslim DKI Jakarta dalam membeli obat batuk.

Indonesia as a country with a majority Muslim population requires halal certification for all products that enter, distribute and trade in the territory of Indonesia, including medicines that have several halal critical points. This study aims to identify Muslim consumers' characteristics and analyze the factors that influence Muslim consumers' decision to purchase cough medicine in DKI Jakarta. This research was conducted in DKI Jakarta with a total sample of 100 respondents. The methods used are descriptive analysis and SEM-PLS. The results showed that the halal label, personal factors, and product quality had a significant effect on the decision of DKI Jakarta Muslim consumers to buy cough medicine