Faktor-Faktor yang Memengaruhi Konsumen dalam Pembelian Madu Hutan di Kota Pekanbaru Provinsi Riau

Abstract

Pada proses pengambilan keputusan pembelian, terdapat beberapa faktor yang menjadi pertimbangan konsumen baik itu faktor internal maupun eksternal. Faktor tersebut penting diketahui oleh setiap pelaku bisnis untuk mengembangkan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses keputusan pembelian dan faktor-faktor yang memengaruhi konsumen melakukan pembelian madu hutan di Kota Pekanbaru, Provinsi Riau. Penelitian ini menggunakan data primer dari 200 konsumen madu di Kota Pekanbaru Provinsi Riau. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa konsumen termotivasi untuk membeli madu karena manfaatnya. Biasanya konsumen mendapatkan informasi tentang madu dari teman-temannya. Hal yang dipertimbangkan sebelum melakukan pembelian adalah berkaitan dengan keaslian produk. Hal ini terkonfirmasi melalui hasil analisis regresi linier berganda, dimana faktor-faktor yang memengaruhi frekuensi pembelian adalah budaya, pengaruh keluarga, jenis kelamin dan keaslian produk.

The process of purchasing consumer’s decision considered many factors, both internal and external. Understanding consumer behavior is essential for business development. The aim of this research is to analyze the purchasing decission’s process and what factors affecting the purchasing of forest honey in Pekanbaru City, Riau Province. This research used primary data from 200 honey consumers in Pekanbaru City, Riau Province. Based on the research results, it is known that consumers are motivated to buy honey because of its benefits. Consumers get information about product from their friends. Furthermore, the authenticity of the product is the main concern for the consumers in purchasing the product. The linear regression analysis suggested that the factors influencing the purchasing frequency are culture, family influence, gender, and product authenticity.