| dc.description.abstract | Makanan kemasan merupakan produk terbanyak yang beredar di
masyarakat, namun belum semuanya telah berlabel halal. Hampir seluruh
kalangan masyarakat mengonsumsi makanan kemasan, termasuk pekerja pabrik
dan pelajar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor pengambilan
keputusan pembelian makanan kemasan berlabel halal masyarakat muslim Kota
Bekasi. Penelitian ini dilakukan di Kota Bekasi dengan mengambil sampel
sebanyak 100 responden menggunakan purposive sampling. Metode analisis data
yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa secara bersama variabel independen berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Secara parsial, health reason dan merek berpengaruh
terhadap keputusan pembelian sedangkan pengetahuan produk halal, halal
awareness dan religiusitas tidak berpengaruh. | id |
