Analisis Sensitivitas Harga Dan Loyalitas Konsumen Teh Hijau Celup Di Kota Bogor

Abstract

Indonesia merupakan negara agraris oleh karena itu sektor yang berbasis pertanian merupakan sektor yang menjanjikan dan unggul. Sektor pertanian tersebut meliputi hortikultura, tanaman perkehunan, tanaman pangan, peternakan, perikanan dan kehutanan. Salah satu komoditas perkebunan yang menjadi andalan Indonesia adalah tanaman teh. Teh sebagai salah satu produk perkehunan merupakan salah satu produk penghasil minuman•yang mempunyai prospek rerah untuk dikembangkan Produksi teh mentah tersebut digunakan sebagai bahan baku minuman antara lain teh bubuk, teb celup, teb botol dan sebagai bahan campuran makanan dan obat-obatan. Pada tabun 2000 produksi teh celup mencapai sekitar 34 per rsen dari produksi teh secara keseluruhan. . Salah satu hal yang mendukung perkembangan industri -teh celup tersebut adalah bahwa teh celup merupakan minuman yang praktis, sehingga sesuai dengan perkembangan gaya bidup masyarakat yang menginginkan segaIa sesuatunya lebih bersifat praktis. Minuman teh celup dapat diperoleh dengan mudah di Supermarket, pasar, toko dan bahkan di warung kecil Teh. celup tersebut dijual dengan harga yang bervailasi. Perbedaan harga teb celup - tersebut salah satunya adalah karena perbedaan bahan dasarnya yaitu teh bijau dan teh bitam. Biasanya teh celup dengan bahan dasar teh bijau dijual denga,harga yang lebih mahal dibandingkan dengan teh celup yang berbahan dasar teh hitam.